2024-03-19
飞凡汽车 x 雷佳音

从「头」说?这次我们接到的brief


中大型轿跑SUV 2024款飞凡R7,所搭载的华为AR-HUD视觉增强系统(抬头显示),能为车主带来更有科技感、更便捷的驾驶体验,这是诸多竞品所不及的产品优势。此次营销目标旨在让更多人了解到飞凡R7的这一产品优势,提升到店试驾的兴趣度,促成购买行为。


收「尾」了?来看我们的解题成果



640-1.jpg


如你所见。我们有幸与在春节档影片《热辣滚烫》、《第二十条》中极具号召力的百亿票房影帝、实力派演员雷佳音合作。在中国传统时节点:二月二龙抬头这一天,上线这支名为「雷抬头」的借势影片。用「这样的一个抬头,会给一切开个好头」的号召,强化华为AR-HUD视觉增强系统(抬头显示)这一产品点的沟通,同时达成品牌向上精神的共振。



这是一支将汽车使用场景与叙事情节高度融合的短片。短片中给雷佳音“儿子”的人物设定,这也是雷佳音所擅长的温情角色。当年已过完,儿子将妈妈送离自己所生活的城市,一人开车回家时若有所失。幸好有一台能轻松驾驶的车,在“尾灯一片,红得像年还没过完一样”的堵车路上,慰藉自己的些许空虚。


640-4.png



影片的转折,发生在电话铃响起之后(《第二十条》中雷佳音的同款铃声),那个堵车路上絮絮叨叨的雷佳音,那个或许对妈妈的过度担心有些烦恼的雷佳音,那个在雷声过后想念妈妈仍在机场待飞的雷佳音,收到了妈妈小心翼翼的关心……一件妈妈偷偷塞在兜里的礼物:龙抬头玉饰,以及一句来自妈妈的叮嘱:“打起精神,多抬头,向前看。”


640-3.png




这一瞬间,低沉的情绪,被一股能量冲淡。头再抬起时,那条或许要绕远的路,成为了雷佳音与飞凡R7新的方向,在飞凡R7所搭载的华为AR-HUD视觉增强系统(抬头显示)的指引下,雷佳音抬头向前,驾驶飞凡R7从容驰骋。在影片结尾,你更会看到一条雷雨中穿行的云龙,呼应车子的路跑动势,带来振奋的视觉与情绪的冲击。


640-2.png


短片上线仅3天,微博平台视频播放量突破18,000,000+,用户对飞凡R7的兴趣度明显提升,到店试驾人数也呈增长趋势。


一天的拍摄时间内?不止这一支片


说车,卖车,是车评人的专利。但是你从未见过明星说车。这次我们用前所未有的一种尝试,去呈现这支形式和话风都十分新颖的汽车广告:让雷佳音作为飞凡汽车的「头号舒适体验官」,以幽默生动、极具个人风格的话术(讲东北话的雷佳音真的太耐看了)将飞凡R7这台心头好车的诸多产品点一一说来,让人不经意间,对产品点提起兴趣。

评论区很多观众表示,这是一支很上“头”的广告,绝不会让你产生打开就想关掉的念头。同时在影片文本中,“头”字高频出现,也是因为大家对雷佳音的爱称“雷大头”。这使得这支视频“头头是道”更有看点更有卖点。

写在后面

2024年新能源市场竞争激烈,各品牌都在不断探索,以价格或是产品优势拉取用户,搏取生存下来的机会。而对于依托上汽集团资源,不断实现产品多维进阶的飞凡品牌,其主打车型飞凡R7 2024款在上市后,销量表现持续走红。23年12月中大型纯电SUV月销第三;24年1月中大型纯电SUV第一周销量第四。但要维持这种上升态势,必要将自己的优势放大,让消费者在选择极多的新能源市场,看到飞凡R7这款车的闪光点。

本次围绕飞凡R7这款车的优势产品点:华为AR-HUD视觉增强系统(抬头显示)所展开的营销战役,愿为飞凡品牌在开年这一重要的时间节点,开个好头,造好势头。


XML 地图 | Sitemap 地图
友情链接:球赛下注平台app官网  kb体育  买球赛的网站  买球赛正规平台  宝威体育官网入口  亚投国际中国官方网站  牛宝官网登录入口  球赛投注平台  bbin糖果派对正版  BBIN糖果派对